Löfbergs lila kommunicerar martinirecept

KOMMENTAREN I april lanserade det anrika kaffebolaget Löfbergs lila i Karlstad en produktserie med koffeinvatten. ”Perfekt för den medvetna och hälsosamma konsumenten” skrev bolaget i sin marknadsföring. I dag går bolaget i ett pressmeddelande ut med ett recept på en espressomartini.

Att på detta sätt locka till konsumtion av alkohol är en minst sagt tveksam marknadsföringsåtgärd som bolaget borde avhålla sig från.

Att ett kaffebolag säljer koffeinvatten går an men inger inget förtroende. Det är ett simpelt sätt att tjäna pengar.

Löfbergs lila har ett mycket gott renommé som ägarna systematiskt byggt upp under lång tid. Att rasera det kan gå fort.

HÅKAN FRISELL