Konsumentombudsmannen bör pröva om Dennis Maglic brutit mot sitt personliga vite – genom att skrämma konsumenter med SMS, mejl och på sociala medier
KOMMENTAREN Konsumentombudsmannen, KO, bör nu på allvar pröva om influencern och företagaren Dennis Maglic brutit mot det stora personliga vitesföreläggande som riktades mot honom år 2022. Det handlar om ett systematiskt och mycket aggressivt upplägg där krig, samhällskris, rädsla och människors oro använts och fortsätter att användas som kommersiella verktyg för att sälja kinesiska skräpprodukter till svenska konsumenter – via skandalbolaget Krisskydd Sverige AB Lindesberg där han är vd.
KO konstaterade redan i beslut dnr 2022/395 att marknadsföring från Dennis M AB och Dennis Maglic var vilseledande och aggressiv. Myndigheten slog fast att bolaget använde formuleringar som ”viktigt meddelande” och ”nödlager” på ett sätt som spelade på konsumenters rädsla i ett säkerhetspolitiskt spänt läge. Föreläggandet förenades med vite – 500 000 kronor för bolaget och 250 000 kronor personligen för Dennis Maglic.
Det är ovanligt att KO riktar personligt vite mot en företagsföreträdare. Det görs när myndigheten bedömer att personen har ett avgörande inflytande över verksamheten och att ett personligt ansvar därför är motiverat.
Trots detta tycks marknadsföringen ha fortsatt – genom skandalbolaget Krisskydd Sverige AB och varumärket Krisskydd.
I anmälningar till Konsumentverket under 2024 och 2025 förekommer formuleringar som: ”Sverige står helt utan fungerande beredskapslager”. ”Inget skydd om krisen slår till”. ”Sverige kan dras in i krig”. ”Regeringen uppmanar alla hushåll att se över sin hemberedskap omedelbart”. ”Våra krispaket säljer slut i rekordfart”. ”Endast 100 st i lager. Först till kvarn”.
Det handlar alltså återigen om samma typ av retorik som KO redan ingripit mot: • att skapa rädsla • att skapa tidsstress • att förstärka känslan av samhällskollaps • och att få konsumenter att känna att de måste köpa omedelbart
I vissa fall används dessutom bilder på höga militära företrädare som Sveriges Överbefälhavare och myndighetsliknande budskap – vilket riskerar att ge intryck av samhällsinformation snarare än reklam.
Detta är särskilt allvarligt eftersom marknadsföringen riktar sig brett mot vanliga människor – däribland äldre, oroliga och andra utsatta grupper som kan uppleva att de inte har något annat val än att köpa dessa produkter för att skydda sig själva och sina familjer.
FoodMonitor har under en längre tid rapporterat om omfattande kritik mot Krisskydd Sverige AB. Konsumenter har beskrivit skrämselretorik, aggressiva säljtaktiker, misstänkt vilseledande marknadsföring och produkter som enligt uppgift ofta består av lågprisvaror importerade från Kina och av tveksam kvalitet. ([foodmonitor.se][1])
Det finns också uppgifter om att bolaget försökt ge sken av kopplingar till myndigheter och etablerade aktörer. ([foodmonitor.se][2])
Samtidigt har verksamheten vuxit explosionsartat. Enligt tidigare publicerade uppgifter omsatte Krisskydd Sverige AB omkring 52 miljoner kronor under 2024 och gjorde ett resultat efter finansnetto på cirka 20 miljoner kronor. ([foodmonitor.se][1])
Det är därför nu viktigt att KO inte låter tidigare beslut stanna vid symbolik.
Om ett personligt vitesföreläggande meddelas – och den förbjudna typen av marknadsföring därefter fortsätter i ny form och under nytt bolagsnamn – måste frågan om utdömande av vite prövas. Annars riskerar hela systemet att förlora trovärdighet.
Det handlar ytterst om skyddet för konsumenter i ett läge där oro för krig och samhällskris är högst verklig. Den oron ska inte exploateras kommersiellt.
KO bör därför skyndsamt utreda om Dennis Maglic överträtt sitt personliga vite och, om så bedöms vara fallet, ansöka om utdömande av vitet samt överväga ytterligare tillsynsåtgärder enligt marknadsföringslagen.
För att påskynda processen har jag idag därför begärt prövning av överträdelser av vitesföreläggande enligt KO:s beslut dnr 2022/395 gällande bland annat personligt vite mot Dennis Maglic.
Fakta: Så här skriver Konsumentombudsmannen i det aktuella förbudet från år 2022: ”1. Konsumentombudsmannen (KO) förbjuder Dennis M AB (556923-4999) och Dennis Maglic (900401-xxxx) att vid marknadsforing av utrustning för hemberedskap och för överlevnad i naturen använda sig av påståendena ”viktigt meddelande” och ”nödlager” på sätt som skett i bilaga 1 eller på väsentligen samma sätt. 2. KO ålägger Dennis M AB (556923-4999) och Dennis Maglic (900401-xxxx) att vid marknadsföring av utrustning för hemberedskap och för överlevnad i naturen tydligt informera om att det är Dennis M AB som är avsändare av marknadsföringen. Vart och ett av föreläggandena ovan under punkterna 1-2 är förenade med vite på 500 000 kr for bolaget och 250 000kr for Dennis Maglic.”
